Präventionskommunikation mit Vorbildcharakter
Aufgabe der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) ist die Prävention von Infektionen und Krankheiten sowie die Stärkung des gesundheitsfördernden Verhaltens. Das Referat „Sexuelle Gesundheit, Prävention von HIV und anderen STI“ hat mit der enorm erfolgreichen Marken „Gib Aids keine Chance“ und „Mach’s mit“ seit den 1980er Jahren einen besonders hohen öffentlichen Bekanntheitsgrad erlangt.
Beide zugehörigen Informationsportale wurden von d-SIRE seit 2005 vollumfänglich digital barrierefrei entwickelt und betreut. Seit 2016 ist d-SIRE auch für die Nachfolgemarke "LIEBESLEBEN" im Internet umfassend verantwortlich.
Die Online-Angebote von „Gib Aids keine Chance“ und „Welt-Aids-Tag“ wurde jeweils mit dem BIENE-Award für barrierrefreie Umsetzung ausgezeichnet.
Eine Auswahl unserer Projekte
LIEBESLEBEN – DAS PORTAL ZUR FÖRDERUNG SEXUELLER GESUNDHEIT
Die Erfolgsgeschichte geht weiter
„Offen, kommunikativ und modern – dafür steht die neue Marke LIEBESLEBEN”, so beschreibt Dr. Heidrun Thaiss, Leiterin der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA), die aktuelle Plattform zur Prävention sexuell übertragbarer Infektionen (STI).
Die BZgA möchte mit ihr an die Erfolge der Kampagnen „Gib Aids keine Chance” und „mach’s mit” anschließen. Seit 1987 leistet sie Pionierarbeit bei der Prävention von HIV und AIDS und war damit auch international ein Vorbild.
Benutzt Kondome
Kommunikativ wurde LIEBESLEBEN ab Mai 2016 erstmals mit einer Cartoon-Kampagne eingeführt. Neben der Botschaft „benutzt Kondome” sollen auch die Schwellenängste abgebaut werden, bei einem Infektionsverdacht einen Arzt aufzusuchen.
Erweiterung des Spektrums
Online wurde das thematische Spektrum von LIEBESLEBEN über HIV/Aids hinaus erweitert und umfasst nun auch die Prävention anderer sexuell übertragbarer Infektionen. Dabei werden nicht nur unterschiedliche Zielgruppen und verschiedene Formen der sexuellen Orientierung berücksichtigt, sondern auch heikle Kommunikationsthemen behandelt. Etwa: Wie kann ich mit meinem Partner darüber sprechen, wenn ich feststelle, dass ich eine STI habe?
Anonyme Online-Beratung und Methoden für Fachkräfte
Ergänzend zu den Informations- und Beratungsangeboten für die breite Bevölkerung wurde ein umfangreicher Bereich für pädagogische Fachkräfte aufgebaut: Ihnen steht eine Vielzahl Methoden zur Verfügung, mit denen ihre Präventionsarbeit vor Ort unterstützt wird.
Modular und konsistent
Das modulare Gestaltungskonzept sorgt für Konsistenz über alle Endgeräte hinweg und gleichermaßen für maximale Flexibilität bei der Administration von Inhalten.
Im Rahmen des Projekts war d-SIRE zuständig für Beratung, Konzeption, grafische Ausgestaltung und Entwicklung des responsiven, modularen Frontends sowie für die CMS-Implementierung mit TYPO3.
LEICHTE SPRACHE BEI LIEBESLEBEN
Das ist Leichte Sprache
d-SIRE arbeitet für die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung.
d-SIRE ist eine englische Abkürzung.
Man spricht sie so aus: di - sei - er
d-SIRE macht Internetseiten.
Die Internetseite LIEBESLEBEN ist von d-SIRE gemacht.
Auch Seiten in Leichter Sprache werden von d-SIRE gemacht.
Die Bilder auf der Seite gehören auch dazu.
Die Bilder helfen dir dabei, die Texte auf der Internetseite LIEBESLEBEN noch besser zu verstehen.
Noch mehr Liebe für Leichte Sprache bei LIEBESLEBEN
Leichte Sprache ist ein wichtiges Mittel für die Kommunikation, um Menschen mit Lernschwierigkeiten optimal zu erreichen. Öffentliche Auftraggeber sind zwar gesetzlich dazu verpflichtet, einige wenige Basisinformationen in Leichter Sprache anzubieten, doch sind diese kargen Inhalte in der Praxis für die Zielgruppe nur bedingt hilfreich. Die BZgA nimmt hier eine vorbildliche Haltung ein und bietet deutlich mehr Inhalte in Leichter Sprache an.
Inhaltlicher Ausbau und neue Gestaltung
Sämtliche Inhalte wurden unter Einbeziehung von Personen aus der Zielgruppe kritisch geprüft. Diese wichtigen Erkenntnisse flossen darauf hin in die Konzeptionsphase ein.
Mit der Fertigstellung wird nun das ganze Spektrum der wichtigen Botschaften abgedeckt. Ganze 34 Seiten stehen jetzt bei www.liebesleben.de in Leichter Sprache zur Verfügung.
Wir haben die neuen Texte gemeinsam mit einem spezialisierten Büro erstellt und sie mit der Zielgruppe auf Ihre Verständlichkeit optimiert und dabei fachlich laufend mit der BZgA abgestimmt.
Mehr als 150 themenbezogene Illustrationen
Im Rahmen des Projekts wurde auch die visuelle Darstellung komplett neu entwickelt. Es ist in Leichter Sprache üblich, das Verständnis der Texte durch gezeichnete Illustrationen zu unterstützen. Die meisten Webseiten verwenden hierzu ein leider weit verbreitetes Standardset an Illustrationen, das stark an minderwertige Cliparts aus den frühen 90er Jahren erinnert.
Das von d-SIRE kreierte Set von mehr als 150 Illustrationen setzt für die Gestaltung von Inhalten in Leichter Sprache eine ganz neue Benchmark:
- Ein eigenständiger Zeichenstil, perfekt passend zum Corporate Design von LIEBESLEBEN.
- Alle Bilder sind punktgenau auf die jeweiligen Textinhalte entwickelt. So wird das Verständnis auf optimale Weise unterstützt.
- Darüber hinaus vermeiden die Illustrationen stereotypische Darstellungen von Sexualität und menschlichen Beziehungen – ein wichtiges Anliegen von LIEBESLEBEN.
World Aids Day – Solidarity Day on December 1
Für mehr Toleranz und gegen Vorurteile
Jährlich am 1. Dezember findet der Welt-AIDS-Tag statt. Er will die Solidarität für Menschen mit HIV und AIDS fördern und der Diskriminierung entgegenwirken. Zudem erinnert er an die Menschen, die an den Folgen der Infektion verstorben sind und ruft dazu auf, weltweit Zugang für alle zu Prävention und medizinischer Versorgung zu schaffen.
Alles konzentriert sich auf den 1. Dezember
Die Website ist ein Angebot der BZgA in Kooperation mit der Deutschen Aidshilfe und der Deutschen Aidsstiftung. Ihre Besonderheit liegt darin, dass sich ihre Relevanz auf einen einzigen Tag des Jahres fokussiert.
Es war einmal
In der Vergangenheit waren prominenten Menschen für lange Zeit die Protagonisten der Kamapagnen: Unter anderen engagierten sich Philip Lahm, Christiane Paul, Samy de Luxe, Anni Friesinger und Boris Becker bei den Jahreskampagnen für den Welt-Aids-Tag.
Neu ausgerichtete Kommunikation mit Betroffenen
Die letzten Jahren waren geprägt von einer Verschiebung der Prominenten-Testimonials hin zur Perspektive von HIV-Betroffenen.
Unter dem Titel „Leben mit HIV – anders als du denkst“ geben HIV-Infizierte einen Einblick in ihr Leben. Entgegen der gängigen Vermutung machen sie deutlich, dass ein nahezu völlig normales und entspanntes Leben mit HIV möglich ist. Vorurteile und Diskriminimierung sind jedoch immer noch an der Tagesordnung – der Welt-Aids-Tag trägt weiterhin dazu bei, diese zu überwinden.
DIE INFEKTASTISCHEN STI ALS COMEDY FORMAT
Aufklärung x Aufmerksamkeit
Die Prävention sexuell übertragbarer Infektionen ist ein zunehmend wichtiges Thema, über das dennoch nicht oft gesprochen wird. Große Begeisterung, sich näher mit diesem Thema zu beschäftigen, kommt beim Lesen selten auf. Besonders für die schnelle Welt der Timelines in den sozialen Netzwerken ist diese Art von Content nur bedingt geeignet.
Wie lassen sich also ernsthafte Botschaften attraktiver und für eine junge Zielgruppe verpacken? Und wie passen cringe-freie Comedy und eine Bundesbehörde zusammen?
Wir präsentieren: Die infektastischen STI
Die infektastischen STI – das sind Trippo Tripper, Feig Feigwarze, Chlam Chlamydie, Hepp Hepatitis und Philis Syphillis. Als Handpuppen, gleichermaßen schräg, frech und trotzdem knuffig, gehen sie meist gutgelaunt auf die Suche nach geeigneten Wirten für die nächste Infektion. In bislang 4 Staffeln mit über 70 Video-Episoden freuen sie sich ganz besonders über Gelegenheiten, sich bei ungeschütztem Sex verbreiten zu können. Darüber hinaus kapern sie unter anderem auch die Telefon-Hotline von LIEBESLEBEN, um Betroffenen möglichst schlechte Ratschläge zu geben. Was ihnen hingegen schlechte Laune bereitet, sind Plakate von LIEBESLEBEN, die ihrem ureigenen Anliegen entgegenstehen.
Perfekt als Social Content und zudem integriert bei LIEBESLEBEN
Die infektastischen STI sind perfekt für die Welt der Aufmerksamkeitsökonomie: Mit ihren etwa einminütigen, schnell geschnittenen Clips sind sie hervorragend „zwischendurch" konsumierbar. Der Anreiz, sich nach Betrachten eines Clips zum nächsten zu klicken und die Abenteuer der Protagonisten weiter zu verfolgen, ist hoch. Gleichzeitig transportieren sie effektiv die Botschaften der BZgA – und das ganz ohne erhobenen Zeigefinger. d-SIRE war für die Gestaltung und technische Realisierung der infektastischen STI für das Web verantwortlich – zunächst als Standalone-Seite, später in das Hauptportal von LIEBESLEBEN integriert. Bei jedem Seitenaufruf von LIEBESLEBEN rotieren die fünf Protagonisten in der linken unteren Ecke der Seite und locken so auf präsente Weise zu ihren Videos.
BESONDERS ANSCHAULICHE MEHRSPRACHIGE AUFKLÄRUNG
Niedrigschwellige und kulturell sensible Aufklärung
Zanzu ist ein Angebot zur Sexualaufklärung, das sich insbesondere an neu angekommene Migrantinnen und Migranten richtet. Es wurde ursprünglich von Sensoa, dem flämischen Expertenzentrum für sexuelle Gesundheit und der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) konzipiert. Mit besonders einfacher, bildhafter Darstellung und mit Vorlesefunktionen ermöglicht es einen niedrigschwelligen Zugang zu diesen Themen und berücksichtigt dabei auch kulturspezifische Sensibilitäten.
Leicht zugängliche Informationen in 13 Sprachen
Zanzu stellt die wichtigsten Informationen zu verschiedenen Themenbereichen in 13 Sprachen bereit. Diesen reichen von allgemeinem Körperwissen, über Verhütung, sexuelle Gesundheit bis hin zu rechtlichen Aspekten. Fachkräfte wie Ärztinnen und Ärzte erhalten darüber hinaus konkrete Arbeitshilfen für die Beratung in der alltäglichen Praxis.
Der Erfolg wird nach Norwegen exportiert
Aufgrund der hohen Akzeptanz des deutschen Zanzu-Auftritts erreichte die BZgA und uns eine Anfrage des Helsedirektoratet, der norwegischen Direktion für Gesundheit, diese Informationen auch für das skandinavische Land zu adaptieren. Diese Umsetzung umfasst derzeit neun Sprachen – von norwegisch bis arabisch – und wurde von d-SIRE ebenfalls auf Basis von TYPO3 realisiert.
LIEBESLEBEN – DAS PORTAL ZUR FÖRDERUNG SEXUELLER GESUNDHEIT
Die Erfolgsgeschichte geht weiter
„Offen, kommunikativ und modern – dafür steht die neue Marke LIEBESLEBEN”, so beschreibt Dr. Heidrun Thaiss, Leiterin der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA), die aktuelle Plattform zur Prävention sexuell übertragbarer Infektionen (STI).
Die BZgA möchte mit ihr an die Erfolge der Kampagnen „Gib Aids keine Chance” und „mach’s mit” anschließen. Seit 1987 leistet sie Pionierarbeit bei der Prävention von HIV und AIDS und war damit auch international ein Vorbild.
Benutzt Kondome
Kommunikativ wurde LIEBESLEBEN ab Mai 2016 erstmals mit einer Cartoon-Kampagne eingeführt. Neben der Botschaft „benutzt Kondome” sollen auch die Schwellenängste abgebaut werden, bei einem Infektionsverdacht einen Arzt aufzusuchen.
Erweiterung des Spektrums
Online wurde das thematische Spektrum von LIEBESLEBEN über HIV/Aids hinaus erweitert und umfasst nun auch die Prävention anderer sexuell übertragbarer Infektionen. Dabei werden nicht nur unterschiedliche Zielgruppen und verschiedene Formen der sexuellen Orientierung berücksichtigt, sondern auch heikle Kommunikationsthemen behandelt. Etwa: Wie kann ich mit meinem Partner darüber sprechen, wenn ich feststelle, dass ich eine STI habe?
Anonyme Online-Beratung und Methoden für Fachkräfte
Ergänzend zu den Informations- und Beratungsangeboten für die breite Bevölkerung wurde ein umfangreicher Bereich für pädagogische Fachkräfte aufgebaut: Ihnen steht eine Vielzahl Methoden zur Verfügung, mit denen ihre Präventionsarbeit vor Ort unterstützt wird.
Modular und konsistent
Das modulare Gestaltungskonzept sorgt für Konsistenz über alle Endgeräte hinweg und gleichermaßen für maximale Flexibilität bei der Administration von Inhalten.
Im Rahmen des Projekts war d-SIRE zuständig für Beratung, Konzeption, grafische Ausgestaltung und Entwicklung des responsiven, modularen Frontends sowie für die CMS-Implementierung mit TYPO3.
LEICHTE SPRACHE BEI LIEBESLEBEN
Das ist Leichte Sprache
d-SIRE arbeitet für die Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung.
d-SIRE ist eine englische Abkürzung.
Man spricht sie so aus: di - sei - er
d-SIRE macht Internetseiten.
Die Internetseite LIEBESLEBEN ist von d-SIRE gemacht.
Auch Seiten in Leichter Sprache werden von d-SIRE gemacht.
Die Bilder auf der Seite gehören auch dazu.
Die Bilder helfen dir dabei, die Texte auf der Internetseite LIEBESLEBEN noch besser zu verstehen.
Noch mehr Liebe für Leichte Sprache bei LIEBESLEBEN
Leichte Sprache ist ein wichtiges Mittel für die Kommunikation, um Menschen mit Lernschwierigkeiten optimal zu erreichen. Öffentliche Auftraggeber sind zwar gesetzlich dazu verpflichtet, einige wenige Basisinformationen in Leichter Sprache anzubieten, doch sind diese kargen Inhalte in der Praxis für die Zielgruppe nur bedingt hilfreich. Die BZgA nimmt hier eine vorbildliche Haltung ein und bietet deutlich mehr Inhalte in Leichter Sprache an.
Inhaltlicher Ausbau und neue Gestaltung
Sämtliche Inhalte wurden unter Einbeziehung von Personen aus der Zielgruppe kritisch geprüft. Diese wichtigen Erkenntnisse flossen darauf hin in die Konzeptionsphase ein.
Mit der Fertigstellung wird nun das ganze Spektrum der wichtigen Botschaften abgedeckt. Ganze 34 Seiten stehen jetzt bei www.liebesleben.de in Leichter Sprache zur Verfügung.
Wir haben die neuen Texte gemeinsam mit einem spezialisierten Büro erstellt und sie mit der Zielgruppe auf Ihre Verständlichkeit optimiert und dabei fachlich laufend mit der BZgA abgestimmt.
Mehr als 150 themenbezogene Illustrationen
Im Rahmen des Projekts wurde auch die visuelle Darstellung komplett neu entwickelt. Es ist in Leichter Sprache üblich, das Verständnis der Texte durch gezeichnete Illustrationen zu unterstützen. Die meisten Webseiten verwenden hierzu ein leider weit verbreitetes Standardset an Illustrationen, das stark an minderwertige Cliparts aus den frühen 90er Jahren erinnert.
Das von d-SIRE kreierte Set von mehr als 150 Illustrationen setzt für die Gestaltung von Inhalten in Leichter Sprache eine ganz neue Benchmark:
- Ein eigenständiger Zeichenstil, perfekt passend zum Corporate Design von LIEBESLEBEN.
- Alle Bilder sind punktgenau auf die jeweiligen Textinhalte entwickelt. So wird das Verständnis auf optimale Weise unterstützt.
- Darüber hinaus vermeiden die Illustrationen stereotypische Darstellungen von Sexualität und menschlichen Beziehungen – ein wichtiges Anliegen von LIEBESLEBEN.
World Aids Day – Solidarity Day on December 1
Für mehr Toleranz und gegen Vorurteile
Jährlich am 1. Dezember findet der Welt-AIDS-Tag statt. Er will die Solidarität für Menschen mit HIV und AIDS fördern und der Diskriminierung entgegenwirken. Zudem erinnert er an die Menschen, die an den Folgen der Infektion verstorben sind und ruft dazu auf, weltweit Zugang für alle zu Prävention und medizinischer Versorgung zu schaffen.
Alles konzentriert sich auf den 1. Dezember
Die Website ist ein Angebot der BZgA in Kooperation mit der Deutschen Aidshilfe und der Deutschen Aidsstiftung. Ihre Besonderheit liegt darin, dass sich ihre Relevanz auf einen einzigen Tag des Jahres fokussiert.
Es war einmal
In der Vergangenheit waren prominenten Menschen für lange Zeit die Protagonisten der Kamapagnen: Unter anderen engagierten sich Philip Lahm, Christiane Paul, Samy de Luxe, Anni Friesinger und Boris Becker bei den Jahreskampagnen für den Welt-Aids-Tag.
Neu ausgerichtete Kommunikation mit Betroffenen
Die letzten Jahren waren geprägt von einer Verschiebung der Prominenten-Testimonials hin zur Perspektive von HIV-Betroffenen.
Unter dem Titel „Leben mit HIV – anders als du denkst“ geben HIV-Infizierte einen Einblick in ihr Leben. Entgegen der gängigen Vermutung machen sie deutlich, dass ein nahezu völlig normales und entspanntes Leben mit HIV möglich ist. Vorurteile und Diskriminimierung sind jedoch immer noch an der Tagesordnung – der Welt-Aids-Tag trägt weiterhin dazu bei, diese zu überwinden.
DIE INFEKTASTISCHEN STI ALS COMEDY FORMAT
Aufklärung x Aufmerksamkeit
Die Prävention sexuell übertragbarer Infektionen ist ein zunehmend wichtiges Thema, über das dennoch nicht oft gesprochen wird. Große Begeisterung, sich näher mit diesem Thema zu beschäftigen, kommt beim Lesen selten auf. Besonders für die schnelle Welt der Timelines in den sozialen Netzwerken ist diese Art von Content nur bedingt geeignet.
Wie lassen sich also ernsthafte Botschaften attraktiver und für eine junge Zielgruppe verpacken? Und wie passen cringe-freie Comedy und eine Bundesbehörde zusammen?
Wir präsentieren: Die infektastischen STI
Die infektastischen STI – das sind Trippo Tripper, Feig Feigwarze, Chlam Chlamydie, Hepp Hepatitis und Philis Syphillis. Als Handpuppen, gleichermaßen schräg, frech und trotzdem knuffig, gehen sie meist gutgelaunt auf die Suche nach geeigneten Wirten für die nächste Infektion. In bislang 4 Staffeln mit über 70 Video-Episoden freuen sie sich ganz besonders über Gelegenheiten, sich bei ungeschütztem Sex verbreiten zu können. Darüber hinaus kapern sie unter anderem auch die Telefon-Hotline von LIEBESLEBEN, um Betroffenen möglichst schlechte Ratschläge zu geben. Was ihnen hingegen schlechte Laune bereitet, sind Plakate von LIEBESLEBEN, die ihrem ureigenen Anliegen entgegenstehen.
Perfekt als Social Content und zudem integriert bei LIEBESLEBEN
Die infektastischen STI sind perfekt für die Welt der Aufmerksamkeitsökonomie: Mit ihren etwa einminütigen, schnell geschnittenen Clips sind sie hervorragend „zwischendurch" konsumierbar. Der Anreiz, sich nach Betrachten eines Clips zum nächsten zu klicken und die Abenteuer der Protagonisten weiter zu verfolgen, ist hoch. Gleichzeitig transportieren sie effektiv die Botschaften der BZgA – und das ganz ohne erhobenen Zeigefinger. d-SIRE war für die Gestaltung und technische Realisierung der infektastischen STI für das Web verantwortlich – zunächst als Standalone-Seite, später in das Hauptportal von LIEBESLEBEN integriert. Bei jedem Seitenaufruf von LIEBESLEBEN rotieren die fünf Protagonisten in der linken unteren Ecke der Seite und locken so auf präsente Weise zu ihren Videos.
BESONDERS ANSCHAULICHE MEHRSPRACHIGE AUFKLÄRUNG
Niedrigschwellige und kulturell sensible Aufklärung
Zanzu ist ein Angebot zur Sexualaufklärung, das sich insbesondere an neu angekommene Migrantinnen und Migranten richtet. Es wurde ursprünglich von Sensoa, dem flämischen Expertenzentrum für sexuelle Gesundheit und der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA) konzipiert. Mit besonders einfacher, bildhafter Darstellung und mit Vorlesefunktionen ermöglicht es einen niedrigschwelligen Zugang zu diesen Themen und berücksichtigt dabei auch kulturspezifische Sensibilitäten.
Leicht zugängliche Informationen in 13 Sprachen
Zanzu stellt die wichtigsten Informationen zu verschiedenen Themenbereichen in 13 Sprachen bereit. Diesen reichen von allgemeinem Körperwissen, über Verhütung, sexuelle Gesundheit bis hin zu rechtlichen Aspekten. Fachkräfte wie Ärztinnen und Ärzte erhalten darüber hinaus konkrete Arbeitshilfen für die Beratung in der alltäglichen Praxis.
Der Erfolg wird nach Norwegen exportiert
Aufgrund der hohen Akzeptanz des deutschen Zanzu-Auftritts erreichte die BZgA und uns eine Anfrage des Helsedirektoratet, der norwegischen Direktion für Gesundheit, diese Informationen auch für das skandinavische Land zu adaptieren. Diese Umsetzung umfasst derzeit neun Sprachen – von norwegisch bis arabisch – und wurde von d-SIRE ebenfalls auf Basis von TYPO3 realisiert.
Für den Kunden erbrachte Leistungen
- Projektmanagement
- Beratung, Research und Analyse
- UX Konzeption
- UX Design
- Prototyping
- Barrierefreie Frontend-Entwicklung
- Backend-Entwicklung mit TYPO3
- Nutzertests: Konzeption und Durchführung
- Entwicklung des digitalen Styleguides
- Digitale Kampagnen
- Suchmaschinenoptimierung
- Laufende Betreuung
